Website Relaunch,
ohne Absturz bei Google.

Ein Website Relaunch ist der vollständige Neuaufbau einer bestehenden Website unter derselben Domain. Design, Struktur, Technik und oft auch die Inhalte werden neu gemacht, während die Adresse im Netz dieselbe bleibt. Genau daraus entsteht die eigentliche Aufgabe: alles, was unter den alten Adressen erreichbar war, muss unter den neuen wiederzufinden sein.

Vom Redesign unterscheidet sich der Relaunch dadurch, dass nicht nur die Oberfläche getauscht wird. Beim Redesign bleiben Struktur und System bestehen, beim Relaunch nicht.

Nicht, wenn jede alte Adresse dauerhaft auf ihre neue Entsprechung zeigt und die Inhalte mitkommen. Verloren gehen Positionen dann, wenn Adressen ins Leere laufen, Inhalte ersatzlos gestrichen werden oder die neue Seite technisch schwächer ist als die alte.

Ehrlich dazu: unmittelbar nach dem Umschalten schwanken einzelne Begriffe fast immer, weil Google die neue Struktur erst erfassen muss. Diese Phase dauert in der Regel einige Wochen. Entscheidend ist, ob sich die Werte danach wieder einpendeln, und genau das beobachten wir.

Ein Relaunch wird kalkuliert wie eine neue Website, die Staffel steht vollständig auf Webdesign München: Landingpage 1.900 bis 3.500 Euro, Business-Website 3.500 bis 6.500 Euro, individuelle Projekte ab 6.500 Euro. Alle Preise netto, als Festpreis vor Projektstart.

Dazu kommen beim Umzug nur die Posten, die es ohne Vorgängerseite nicht gäbe: zusätzliche Seiten über zehn mit 290 Euro je Seite, eine zweite Sprache mit 890 Euro Setup und die Übernahme von Shop- oder Mitgliederdaten nach Aufwand zum Tagessatz von 1.200 Euro. Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan sind immer enthalten.

Eine überschaubare Unternehmenswebsite ist in vier bis acht Wochen umgezogen, ein umfangreicher Auftritt mit eigenen Funktionen in acht bis zwölf Wochen. Die erste Woche geht für Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan drauf.

Was die Dauer am stärksten beeinflusst, ist nicht die Technik, sondern die Verfügbarkeit von Inhalten und Entscheidungen auf deiner Seite. Wenn Texte und Bilder zum Start bereitliegen und eine Person entscheidet, läuft ein Projekt am unteren Ende der Spanne.

Eine 301-Weiterleitung sagt Browser und Suchmaschine, dass eine Adresse dauerhaft umgezogen ist. Besucher landen automatisch am neuen Ort, und Google überträgt die Bewertung der alten Adresse auf die neue. Ohne sie zeigt die alte Adresse eine Fehlerseite, und alles, was daran hing, ist verloren.

Wichtig ist die Genauigkeit: jede Adresse bekommt die inhaltlich passende Entsprechung. Eine Sammelweiterleitung aller alten Adressen auf die Startseite behandelt Google wie eine Fehlerseite, sie nützt also nichts.

Nein, und in den meisten Fällen solltest du es auch nicht. Die Domain trägt alles, was über Jahre an Vertrauen entstanden ist. Ein Relaunch unter derselben Domain ist deutlich risikoärmer als ein gleichzeitiger Umzug auf eine neue.

Ein Domainwechsel ist sinnvoll, wenn das Unternehmen umbenannt wird oder die alte Domain belastet ist. Dann machen wir beides nacheinander statt gleichzeitig: erst den Relaunch, dann den Domainumzug, damit bei einem Einbruch klar ist, woran es lag.

Texte, Bilder und Dokumente werden übernommen, nicht neu erfunden. Vorher messen wir, welche Seiten tatsächlich Besucher bringen, damit nichts stillschweigend wegfällt, was gerade funktioniert. Bilder kommen in modernen Formaten neu heraus, was die Ladezeit spürbar verbessert.

Wenn Inhalte sprachlich überarbeitet oder neu geschrieben werden sollen, steht das als eigener Posten im Angebot. Es ist nicht im Festpreis für den Bau enthalten.

Das ist dieselbe Arbeit mit unterschiedlichem Risiko. Solange die Domain bleibt, ist eine neue Website immer ein Relaunch, mit allem, was dazugehört. Nur wer tatsächlich bei null anfängt, ohne bestehende Adressen und ohne Besucher, baut eine Website ohne Umzug.

Die bessere Frage ist, ob überhaupt neu gebaut werden muss. Trägt die Struktur und stört nur die Optik, ist eine Überarbeitung günstiger und risikofrei. Mehr zur Neuentwicklung steht auf Webdesign München und Webentwicklung München.

Drei Dinge: Zugänge zu Domain, Hosting und bestehenden Konten wie Analytics und Search Console, eine Person, die verbindlich entscheidet, und Klarheit darüber, was die neue Seite erreichen soll. Alles andere übernehmen wir.

Hilfreich, aber nicht Voraussetzung: aktuelle Bilder und eine Liste der Seiten, die dir wichtig sind, auch wenn sie kaum Besucher haben. Manche Seite existiert aus gutem Grund, ohne dass eine Statistik das zeigt.

An vier Werten, verglichen mit dem Zustand davor: Zahl der Fehlerseiten nahe null, Zahl der indexierten Seiten ungefähr gleich oder höher, Positionen der wichtigsten Begriffe nach einigen Wochen wieder auf dem alten Stand oder besser, und mehr Anfragen bei gleichem Besucheraufkommen.

Deshalb wird vor dem Umschalten gemessen. Ohne Vorher-Werte lässt sich hinterher nichts beurteilen, und genau daran scheitert die Bewertung der meisten Relaunches. Die laufende Pflege danach steht auf WordPress Wartung.